一張音樂節(jié)票根，可暢游全省數(shù)十家景區(qū)；一張CBA賽事票根，可兌換鐘樓街特色文創(chuàng)禮品；一張文博會門票，可一站式享受非遺體驗、星級酒店折扣等惠民權(quán)益……近年來，以票根為紐帶的鏈?zhǔn)较M新模式在三晉大地持續(xù)走紅。
創(chuàng)新玩法
點亮青年出游新場景
“來太原看演唱會太值了，不僅送周邊和零食禮包，而且可以憑電子票根預(yù)約免費游覽景區(qū)，我參觀了晉祠和蒙山，還品嘗了免費的刀削面?！?月2日，來自河北的歌迷張琪迫不及待地向記者分享她的游玩攻略，“本來打算看完演唱會就回去的，現(xiàn)在變成三日游了?！?/p>
當(dāng)下，青年消費群體的消費觀念和習(xí)慣悄然轉(zhuǎn)變，相比傳統(tǒng)逛街購物、走馬觀花式游覽，越來越多人愿意為興趣買單、為體驗付費?？缡∪ケ几耙粓霾葺魳饭?jié)、專程赴晉觀看專業(yè)體育賽事、周末短途打卡特色文博展覽，已然成為年輕人的出游新潮流。
無論是演唱會門票、脫口秀入場券，還是文博展會憑證、體育賽事票根，在年輕人眼中都不再是一張簡單的憑證。憑借各類文體活動票根，游客可享受文創(chuàng)周邊、非遺手作、餐飲優(yōu)惠、夜市代金券等多重福利，多項惠民權(quán)益疊加落地，極大提升了游客出行體驗與游玩幸福感。
“幾十塊的WTT太原乒乓球挑戰(zhàn)賽門票，就可以免費參觀晉祠、天龍山！”4月來觀賽的河南球迷陳凱，看完賽事順勢規(guī)劃短途旅行，“觀賽順帶逛遍太原地標(biāo)，吃住玩樣樣有優(yōu)惠，太值了?！?/p>
山西文化旅游職業(yè)大學(xué)老師劉蓉分析，票根經(jīng)濟持續(xù)走紅，一方面，精準(zhǔn)契合當(dāng)下輕量化、高性價比的出游消費趨勢。另一方面，曬票根、做攻略、結(jié)伴打卡的社交模式，進一步助推了票根玩法出圈，讓小小票根持續(xù)帶動城市全域消費升溫。
政策發(fā)力
構(gòu)建鏈?zhǔn)较M新模式
“太原不愧是‘歌迷之城’，之前在別的地方看演唱會，打車起步就要50元，這里接駁車免費，工作人員還把情緒價值拉滿?！?月26日晚，“網(wǎng)友1900”在社交平臺曬出一段視頻，在薛之謙“萬獸之王”巡回演唱會結(jié)束后的接駁車上，太原公交的工作人員身著統(tǒng)一服裝、手打節(jié)拍、激情開麥，帶著眾多謙友合唱偶像經(jīng)典歌曲，將演唱會落幕的冷清氣氛又拉上高潮。“每一位乘客離開時，他們都會集體說，歡迎下次再來。我一定會再來的！”
如今，“為一場演唱會赴一座城”已成為文旅消費新潮流。而太原不顯山不露水，只一味升級寵粉舉措，讓更多歌迷愿意為了這座城市而反復(fù)奔赴。
省文旅廳4月23日啟動“跟著演唱會游山西”文旅惠民專項活動。針對在太原舉辦的演唱會，歌迷可享受“前3天后3天”的禮遇窗口期、全省60余家A級景區(qū)門票免費或優(yōu)惠。免費搭乘市內(nèi)公交地鐵、商圈專屬消費立減、文旅伴手禮專屬兌換、星級酒店延時退房……種種舉措，讓一張張小小的文娛票根盛滿城市誠意。
不止于太原。近年來，全省各地密集開展各類體育賽事、演唱會、展覽等活動，推動多項票根惠民政策，以票根為切入點，串聯(lián)交通、文旅、餐飲、商圈、民宿等多個消費場景。2025年太原馬拉松比賽期間，太原市政府為跑友發(fā)放千萬消費券及風(fēng)味大禮包，八大景區(qū)免費游覽，帶動住宿、餐飲、旅游全鏈條消費。大同依托云岡石窟、懸空寺等世界級文旅資源，實行憑演唱會、冰雪賽事票根免門票政策，以稀缺古建文旅資源承接文體流量。長治、忻州等市聚焦山野文旅、鄉(xiāng)村康養(yǎng)特色，依托音樂節(jié)、山地賽事票根福利，激活縣域民宿、農(nóng)家樂、土特產(chǎn)消費市場。
票根經(jīng)濟，離不開政策引領(lǐng)。我省明確將“積極發(fā)展演唱會經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟”納入“十五五”規(guī)劃，將文體演藝、體育賽事新業(yè)態(tài)列為培育新型消費、推動文旅提質(zhì)的重要抓手。
劉蓉說，山西票根經(jīng)濟實踐歸根結(jié)底是為了推動大眾消費從觀演觀賽的一次性消費，轉(zhuǎn)向串聯(lián)吃住行游購娛的鏈?zhǔn)较M模式。延長觀眾的停留時間，讓瞬時歌迷流量轉(zhuǎn)為城市長效客流，讓短途打卡游變?yōu)樯疃瘸两?，以小小票根打通文體旅商融合發(fā)展新路徑，持續(xù)激活全省消費市場新活力。
流量賦能
實現(xiàn)經(jīng)濟就業(yè)新價值
一場演唱會能拉動多少消費？中國演出行業(yè)協(xié)會給出答案：大型演出對其他消費的平均帶動系數(shù)為1：6.85，2025年全國大型演出帶動交通、住宿、旅游等關(guān)聯(lián)消費超2200億元。
據(jù)太原市文旅局官方統(tǒng)計，自2023年以來，太原市已成功舉辦75場大型演唱會，票房收入超10億元，拉動消費近80億元，累計吸引觀眾超200萬人次。同程旅行平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期太原演出經(jīng)濟效應(yīng)凸顯，帶動當(dāng)?shù)馗咂焚|(zhì)酒店預(yù)訂增速突出，旅客入住時長大多在2—3晚。從機票預(yù)訂情況來看，涌入太原的主要客源地包括重慶、上海、昆明、廣州、杭州等。景區(qū)方面，晉商博物院、蒙山大佛、太原動物園等景區(qū)搜索及入園熱度高漲。
依托票根經(jīng)濟帶來的海量跨域客流，太原鐘樓街、晉陽里、茂業(yè)天地等核心商圈客流持續(xù)攀升，餐飲零售、休閑娛樂、夜間經(jīng)濟商戶營收穩(wěn)步增長，有效盤活城市商業(yè)活力。其中，鐘樓街深度貼合“歌迷之城”建設(shè)，緊扣演藝活動檔期，推出夜間城墻燈光投影、歌手主題公仔打卡點、歌迷共唱會、周邊禮品派發(fā)等特色活動，打造演藝流量與古街文化融合的消費新場景，如今已成為外地歌迷必打卡地之一。
縣域文旅同樣受益顯著，去年夏天的長治太行山音樂節(jié)，憑演出票根免太行山大峽谷八泉峽、青龍峽片區(qū)首道門票，有效激活長治東線縣域文旅，帶動周邊酒店、民宿入住率爆滿。
票根經(jīng)濟的火爆出圈也催生出大量輕量化、低門檻的小微創(chuàng)業(yè)機遇，為本地青年、靈活就業(yè)群體搭建增收舞臺。不少青年創(chuàng)業(yè)者精準(zhǔn)對接歌迷需求，在演唱會前提供應(yīng)援妝發(fā)定制、周邊售賣、攝影跟拍、小吃銷售等服務(wù)?！翱囱莩獣拇蠖嗍悄贻p女孩，誰不想漂漂亮亮的去見偶像呢？普通編發(fā)價格在25元左右，妝發(fā)一體88元，一般演唱會前半個月就約滿了?！遍L期從事約妝工作的太原姑娘李提告訴記者。
與此同時，火爆的文旅消費場景進一步帶動餐飲服務(wù)、民宿運營、文旅講解、臨時安保、活動執(zhí)行等崗位需求擴容，有效拓寬本地就業(yè)渠道，形成“一場文體活動、一串消費鏈條、一批就業(yè)崗位”的良性發(fā)展格局。
小小票根，串聯(lián)文體資源、激活消費潛能、促進民生就業(yè)，從單點破局到全域賦能，成為帶動全域消費的新引擎。
本報記者高瑞敏
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（責(zé)任編輯：梁艷）
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