“手搟”面實為機器制作，“零加”不代表零添加，“山里來的土”雞蛋并非散養(yǎng)土雞產(chǎn)蛋，“120W”充電器實際功率僅為12W……近期，一批“心機商標(biāo)”被密集曝光。這類商標(biāo)將描述產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、功能的詞語注冊為商標(biāo)，再通過包裝排版、字體放大等手段刻意混淆，讓消費者誤將商標(biāo)當(dāng)作品質(zhì)承諾，本質(zhì)上是披著合法外衣的營銷欺騙。小小商標(biāo)玩起“文字游戲”，不僅侵犯消費者合法權(quán)益，更侵蝕社會誠信根基，亟待重拳整治、正本清源。
商標(biāo)是用來識別商品和服務(wù)來源、承載企業(yè)商譽、保障市場秩序的知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)識，其存續(xù)和保護的前提在于真實、誠信。而“心機商標(biāo)”卻完全背離這一初衷，淪為誤導(dǎo)消費、投機牟利的工具。從食材概念刻意混淆，到功率標(biāo)識名不副實，此類套路如出一轍：將商標(biāo)標(biāo)識偽裝成產(chǎn)品特征，通過虛假宣傳等方式讓消費者誤認誤購。這種行為既違反《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用”的規(guī)定，同時也觸碰了《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國消費者權(quán)益保護法》等法律紅線。
令人震驚的不只是幾個品牌的“翻車”，而是這一現(xiàn)象的普遍程度。自2023年以來，國家知識產(chǎn)權(quán)局已駁回127.3萬件易誤導(dǎo)消費者的“心機商標(biāo)”申請，截至今年5月累計對4721件此類商標(biāo)依職權(quán)宣告無效。這個數(shù)字背后，是一些企業(yè)不愿在工藝升級、品質(zhì)管控上深耕，卻絞盡腦汁在文字上“下功夫”的現(xiàn)實。當(dāng)商標(biāo)從信譽載體淪為營銷工具，市場的信用體系正被一點點侵蝕。
“心機商標(biāo)”的危害，遠不止于侵害消費者知情權(quán)和公平交易權(quán)，更在于深層破壞市場生態(tài)、瓦解社會信任。對消費者而言，這種精心設(shè)計的文字騙局，不僅會造成經(jīng)濟損失，更會引發(fā)普遍的消費焦慮，讓公眾對商品標(biāo)注、品牌宣傳產(chǎn)生信任危機，久而久之形成“處處設(shè)防、事事懷疑”的社會心態(tài)。對市場而言，“心機商標(biāo)”是典型的不正當(dāng)競爭行為，投機者靠鉆規(guī)則空子、玩文字游戲獲利，踏實經(jīng)營、誠信立業(yè)的企業(yè)卻陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境。長此以往，商業(yè)領(lǐng)域的誠信底線不斷失守，交易成本持續(xù)攀升，最終損害的是整個市場經(jīng)濟的健康肌體，侵蝕的是社會賴以存續(xù)的誠信根基。
“心機商標(biāo)”滋生蔓延，暴露出商標(biāo)注冊審查、市場監(jiān)管、行業(yè)自律等環(huán)節(jié)的短板。根治“心機商標(biāo)”亂象，守護社會誠信根基，需多管齊下、標(biāo)本兼治。首先，筑牢法治防線是根本。相關(guān)部門要從源頭治理入手，完善商標(biāo)注冊審查標(biāo)準(zhǔn)，細化欺騙性、誤導(dǎo)性商標(biāo)認定規(guī)則，并加大執(zhí)法懲戒力度，將惡意注冊使用的商家納入失信名單，提高違法成本。其次，壓實企業(yè)責(zé)任是關(guān)鍵。要激勵引導(dǎo)企業(yè)摒棄投機取巧思維，回歸品質(zhì)為本、誠信經(jīng)營的正道。再者，強化協(xié)同監(jiān)管是保障。知識產(chǎn)權(quán)、市場監(jiān)管、網(wǎng)信等部門需聯(lián)動協(xié)作，健全商標(biāo)注冊、使用、宣傳全鏈條監(jiān)管機制，利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能手段加強日常巡查，暢通消費者舉報渠道，降低維權(quán)成本。同時，培育誠信文化是根基。要加強知識產(chǎn)權(quán)普法與商業(yè)倫理教育，引導(dǎo)全社會樹立“誠信光榮、欺詐可恥”的價值導(dǎo)向，讓投機取巧失去生存土壤。
誠信是市場經(jīng)濟的基石，是社會文明的標(biāo)志，更是企業(yè)行穩(wěn)致遠的生命線。唯有堅決摒棄投機思維、堅守法律紅線和誠信底線，才能讓商標(biāo)回歸本源、讓市場回歸理性、讓社會信任根基不斷夯實。
鄔帥莉
（責(zé)任編輯：梁艷）
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