文創(chuàng)“頂流”集合！從國家博物館最新爆款鬧蛾金釵冰箱貼，到南京紅山森林動物園網(wǎng)紅明星“肚肚”毛絨玩偶，從泡泡瑪特LABUBU、奇夢島WAKUKU等熱銷潮玩，到游戲《黑神話：悟空》官方衍生品……近日，首屆中國新文創(chuàng)市集暨潮玩游園會在北京朝陽公園舉辦。因為匯集了全國各地萬余種優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)，這里不僅成為業(yè)內(nèi)交流展示產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展成果的舞臺，更成為文創(chuàng)愛好者一站式買齊“頂流”的樂園。
從眼花繚亂的各色產(chǎn)品，以及市民游客的熱烈響應(yīng)中不難看出，當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正快速發(fā)展。隨著創(chuàng)意性、藝術(shù)性、文化性、趣味性等要素不斷豐富和疊加，文創(chuàng)產(chǎn)品日益成為承載文化基因和滿足消費者情緒價值的有效載體，已然是極具新時代特色的大眾消費品。
年輕人為何愛文創(chuàng)
上午9點多，位于新文創(chuàng)市集主會場的國家博物館展區(qū)門口就排起長隊，隊列中所有人的目標(biāo)一致：鬧蛾金釵冰箱貼。不久前，國家博物館“李靜訓(xùn)和她的時代”展開展，同步推出以李靜訓(xùn)為主題的一系列文創(chuàng)衍生品，其中最受歡迎的就是這款鬧蛾金釵冰箱貼?！八粌H是一款立體冰箱貼，還可以插在頭上當(dāng)首飾，上面的小蛾也能取下來當(dāng)胸針?！闭箙^(qū)工作人員袁彥龍介紹，市集期間這款冰箱貼每天10時、16時兩場限量發(fā)售，每場各90個，基本都是開售秒沒。
浙江省博物館這次帶來了近期熱銷的十里紅妝系列文創(chuàng)產(chǎn)品。展區(qū)工作人員易安介紹，不論是在博物館還是市集現(xiàn)場，年輕人都是文創(chuàng)產(chǎn)品消費的絕對主力。“除了承載文物原型本身的文化價值，能打動年輕消費者的文創(chuàng)產(chǎn)品一定是精美、有趣、實用，能帶來情緒價值的?！?/p>
在市集上的黑神話悟空快閃店，這款游戲的周邊產(chǎn)品銷售火爆。來自北京朝陽區(qū)的趙奕鳴連買兩件文創(chuàng)T恤，“一是喜歡玩這款游戲，二是這兩款T恤本身有設(shè)計感，穿在身上有種小圈層文化的認(rèn)同感”。
本屆新文創(chuàng)市集上，中國文化傳媒集團(tuán)發(fā)布了《中國文創(chuàng)發(fā)展趨勢報告》，顯示文創(chuàng)消費正向年輕化、大眾化圈層深度滲透，不同年齡、不同層次的群體均形成穩(wěn)定消費需求。其中，Z世代年輕群體穩(wěn)居消費主力，引領(lǐng)潮流風(fēng)向。
年輕人為何愛文創(chuàng)？一枚冰箱貼、一個包掛、一件聯(lián)名T恤，背后連接著一個人的記憶、愛好、圈層和表達(dá)欲。把自己喜歡的文創(chuàng)買回家、掛在身上，在社交媒體分享，年輕人買的已不僅僅是一種商品，還有“我喜歡啥”“我的生活態(tài)度是什么”“我和誰同頻”的自我表達(dá)。接住這種情緒，為消費者創(chuàng)造情緒價值，日益成為文創(chuàng)產(chǎn)品承載文化基因之外的又一重功能。
喚起對文化的關(guān)注
到市集上逛一逛，從生活家居到文具用品、服裝配飾、創(chuàng)意玩具、美妝護(hù)膚、茶咖冷飲……如今文創(chuàng)產(chǎn)品的豐富和精致程度讓人眼花繚亂。而曾經(jīng)，文創(chuàng)產(chǎn)品可沒有這般風(fēng)光，產(chǎn)品銷售一般都在景區(qū)、博物館的小賣部，游客想帶點紀(jì)念品回家只能在千篇一律的明信片、書簽、冰箱貼里勉強選擇。
這些年，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品不斷推陳出新，越來越成為老百姓日常文化消費最受歡迎和最被關(guān)注的內(nèi)容。以前作為景區(qū)、博物館游覽參觀后的紀(jì)念品，現(xiàn)在，文創(chuàng)產(chǎn)品甚至開始反向引流，因為喜愛文創(chuàng)，人們更愿意打卡博物館、更關(guān)注產(chǎn)品原型本身的文化價值。
在國家博物館，鳳冠系列冰箱貼的累計銷量已突破300萬件，而它的原型文物明孝端皇后九龍九鳳冠的展臺前總是大排長龍；在北京古代建筑博物館，因為天宮藻井冰箱貼的出圈，有“最美藻井”之譽的萬善正覺殿天宮藻井迎來更多仰望者；在三星堆博物館，“青銅啾”一經(jīng)推出就成為爆款，2025年該系列產(chǎn)品全網(wǎng)累計銷售超30萬件，這次來到新文創(chuàng)市集同樣大受歡迎，展區(qū)工作人員劉豐文表示，“三星堆很多文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝上都有對文物本身的介紹，借此讓更多人把三星堆獨特的文化帶回家，喚起大家對文化內(nèi)涵的關(guān)注”。
當(dāng)年輕人為一款文創(chuàng)產(chǎn)品排隊買單、在社交媒體上分享，文化傳播就不再只是自上而下的輸出，就變成了成千上萬普通人的主動分享。
不止博物館文創(chuàng)，近年來，潮玩、谷子、IP聯(lián)名、主題快閃、虛擬角色等內(nèi)容持續(xù)升溫，潮流文創(chuàng)成為最年輕、最活躍、最易社交傳播的領(lǐng)域。當(dāng)泡泡瑪特等頭部企業(yè)不斷孵化IP矩陣，精準(zhǔn)匹配Z世代消費需求，同時將傳統(tǒng)文化元素、非遺技藝等融入IP設(shè)計，讓產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外時，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也通過潮流化的表達(dá)方式擴(kuò)大了影響力。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展有新趨勢
方寸文創(chuàng)藏天地，一物風(fēng)華映山河。小文創(chuàng)不僅承載著大文脈，也彰顯著大活力。它的背后，凝聚著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁支撐。《中國文創(chuàng)發(fā)展趨勢報告》顯示，未來，依托積淀深厚的文化資源、規(guī)模龐大的消費市場、持續(xù)迸發(fā)的創(chuàng)新創(chuàng)造活力和強勁有力的政策支持，中國文創(chuàng)將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。預(yù)計到“十五五”時期末，中國文創(chuàng)市場規(guī)模將超過10萬億元。
中國傳媒大學(xué)文旅融合創(chuàng)新研究院副院長刁基諾表示，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已告別粗放式增長、淺層化發(fā)展，轉(zhuǎn)而進(jìn)入以文化價值為核心、以創(chuàng)新創(chuàng)造為動力、以人民需求為導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展新階段。透過首屆中國新文創(chuàng)市集，可以看到我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出許多新發(fā)展趨勢。
比如，價值邏輯的迭代：消費端不再為單純流量營銷、淺層聯(lián)名買單，文化底蘊、歷史故事、精神內(nèi)涵成為文創(chuàng)產(chǎn)品核心競爭力，行業(yè)摒棄短期流量套利，轉(zhuǎn)向長期主義發(fā)展。產(chǎn)品供給的迭代：頭部文博IP仍是市場頂流，文物元素從簡單復(fù)刻轉(zhuǎn)向生活化、潮流化、輕量化轉(zhuǎn)譯；非遺技藝通過潮玩設(shè)計、日用適配貼近青年人審美，實現(xiàn)活態(tài)破圈，成為產(chǎn)業(yè)新增長點。傳播格局的迭代：潮玩、非遺文創(chuàng)等具備跨文化傳播優(yōu)勢，成為文化出海的便捷載體，文創(chuàng)展會同步承擔(dān)城市營銷與國家文化外宣雙重職能。
“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是文化強國建設(shè)的重要抓手。”刁基諾表示，在這一目標(biāo)指引下，當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍有一些短板亟待補齊，比如產(chǎn)品供給的同質(zhì)化問題，一些產(chǎn)品從本質(zhì)上缺乏對歷史故事、民俗內(nèi)涵、文化精神的深度挖掘；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在區(qū)域分割、條塊分割、資源分散問題，亟待探索全域統(tǒng)籌、一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系；文商旅體融合不深，消費場景創(chuàng)新不足，部分文創(chuàng)仍局限于場館內(nèi)單一展示，與城市公共空間、核心商圈、文旅場景融合不夠等。“只有加快補齊這些短板，才能更好推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)回歸文化本源、深化融合創(chuàng)新、健全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，更好滿足文化強國建設(shè)的需要和老百姓文化消費的需求?！保ń?jīng)濟(jì)日報記者 張 雪 樊楚楚）
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